药厂纷纷卖日化品 消协称不要受"疗效"误导
药企与日化品，本来是两码事，但很多老百姓发现，不少本应在药店看到的品牌，近年来越来越多地占据了超市的货架。云南白药出了牙膏，20多元一支，但就冲着它能预防牙龈出血，平时买棵菜都计较几分钱的大爷大妈们，买起来一点都不心疼；出痔疮膏的老品牌马应龙药业，去年推出了八宝眼霜；中美史克的舒适达牙膏也在媒体上大作广告。此外，还有同仁堂、仁和药业、滇虹药业、片仔癀、三精、修正药业等知名药企，纷纷踏入化妆品、牙膏等个人护理品市场，凭着老百姓对自己品牌的信任，获得了巨大商机。但是，他们的扩张是否给老百姓带来了真正的实惠呢？“药妆”功效受肯定，但标准模糊
据《生命时报》记者了解，目前被多数药企“瞄准”的日化品，主要集中在化妆品、牙膏两大类上。尽管中国药妆行业被薇姿、雅漾、理肤泉这样的洋品牌占据了主导地位，但据不完全统计，现今，国内也已有超过170家制药企业涉足护肤品市场，如滇虹药业润芙、薇诺娜品牌，同仁堂的同仁本草系列护肤药妆、马应龙药业的八宝去黑眼圈眼霜，以及片仔癀药业、王老吉药业等，也都有相应的产品投入市场。
然而，到底什么是“药妆”，它们和普通化妆品有什么区别？记者在不少品牌专柜调查后发现，不仅消费者，连很多专门的药妆促销人员也说不清楚。有人认为药妆里面无疑会有“药”的成分，也有人觉得只要是药妆，就更天然。对此，北京大学第一医院皮肤科副主任医师杨淑霞表示，由于“药妆”产品的成分添加更有针对性，如美白、祛痘、防晒等，从效果上来说，确实比一般护肤品要好。而且，药妆产品大多不含香精、色素、防腐剂，安全性也更高。中国中医科学院广安门医院皮肤科副主任医师宋坪也表示，有些中药材确实可以起到护肤的功效，比如祛痘、改善黑眼圈等，用它们制作的化妆品，从理论上讲，是可以见效的。
但日化专家、广东省卫生检验中心主任技师杜达安则认为，在国外已经颇为成熟的“药妆”市场，在国内却缺乏相应的标准。
杜达安说，“药妆”概念来自国外，是指含有药物成分、介于化妆品与药品之间的化妆品；而在我国，化妆品被分为特殊用途和普通用途两大类，普通用途化妆品主要起“清洁”、“保养”作用，特殊用途化妆品则特指育发、染发、烫发、脱发、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒这9种。也就是说，在国家权威的《化妆品卫生监督条例》中，根本就没有“药妆”这个概念。卫生部、药监局等主管日化产品的卫生系统也没有关于“药妆”的批准文号。这种概念与标准的差别，很可能导致不法厂家钻法律漏洞，欺骗消费者。比如，号称“美白”或“祛痘”的产品，属于功效性化妆品，却由于不在9种特殊用途之列，没有相应的国家检验标准，它们的功效到底如何，只能由厂家的信誉来保证了。
牙膏有没有用，谁也说不清
尽管价格高高在上，但2008年，云南白药牙膏进入全国牙膏市场销售额前6名，在部分城市仅次于佳洁士和高露洁。不少消费者表示，买它就是冲着“云南白药”的名头。记者在它的包装上看到，成分表里确实包括“云南白药活性成分”，功能也号称“能迅速抵制牙龈出血，袪除口腔异味，防止牙龈炎、牙周炎等问题”。除了云南白药牙膏外，药企生产的牙膏大多打着特殊功效的旗号，比如片仔癀药业生产的一系列牙膏，号称能修复溃疡，滇虹药业的牙膏有祛火作用，中美史克的舒适达则专业抗敏。所有这些功效有多少是值得我们相信的？
北京口腔医院预防科主任韩永成表示，除了清洁牙齿以外，牙膏能否有其他效果，需要大规模的医学研究数据证明；即便能够证明成分有效，还要看该成分是如何被添加的，剂量、浓度如何。北京大学口腔医院副主任医师张晔认为，现在唯一得到共识的结论是，氟能有效防止龋齿，牙膏中其他添加物的功效如何则不得而知。
记者也了解到，为了规范管理，早在2008年9月，《化妆品标识管理规定》就已将牙膏纳入化妆品管理，禁止“治疗牙周炎、修复口腔溃疡”等字眼出现在标签上。如果按此标准，大部分药企所制牙膏都涉及到违规宣传。
选择一定要理性
药企进入日化品市场，对整个行业的发展是件好事。中国医药企业竞争力研究课题组主任、中国医保商会中药饮片分会副秘书长李磊告诉记者，进军以中药材为基础的保健、药膳、化妆品、护肤品市场，是推动中医药行业发展的方式之一。可对于普通消费者来说，产品可信不可信才是最重要的。专家提醒，选择药企制作的日化品一定要理性，避免受到宣传误导。
第一，针对美白、祛痘、祛斑等个人需要，功效性化妆品可以一试。宋坪表示，由于药企技术水平相对普通日化企业更高，可以做到在不添加防腐剂的情况下，维持产品1—2年的保质期。这对敏感性肌肤来说，无疑是一种保障。但也要注意，所有标明不含防腐剂的化妆品，开封后应在3个月内用完，否则极易变质。购买这类产品时，最好选择小口管状包装，“只出不进”的特点能更好地保持产品功效。此外，尽量选择信得过的大品牌，因为在标准缺失的情况下，只有厂家信誉可以做保障。
第二，功效性牙膏不可迷信。张晔指出，牙膏清洁牙齿的作用是靠含有的二氧化硅摩擦牙齿而实现的，这是一种简单的机械运动，与添加物关系并不大。北京大学口腔医院预防科主任王伟健也表示，牙膏的基本作用就是清洁口腔，而美白、防蛀、脱敏、止血等功效如果有，也都是辅助性的。中国消费者协会曾提醒，牙膏不是药，不要受“疗效”误导而购买使用。如果真地存在牙龈出血、过敏、易发炎等问题，最好的方法还是到医院进行诊治。
(记者：张芳)
来源：生命时报
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