刻刀下的“阴影”

梁知行

“王贝的死对这个行业来说只是一个很小的波澜”，曾经的整形美容营销师刘新成淡淡地说。

“整形对现代人来说已经是一种刚性需求，这个市场会越来越大”，整形美容营销师丁阳同样肯定地说。

似乎的确是这样。就在“超女”王贝因整形手术意外死亡仅半月后，另一名曾经的“超女”韩真真表示将接受整形。

不容否认的是，整形美容已是一个规模庞大的市场，其背后的资本力量更是汹涌而又漩涡搅拌。

无数超越了年龄和性别的男女正涌入整形医院。为了追求美丽和由此带来的身心改变，他们愿意接受那一把刻刀的雕琢，虽然他们不知道操纵这把刻刀的，是一双什么样的手。

“人造美女”大战

某种意义上说，是丁阳和刘新成开启了中国整形美容这个庞大市场。这个市场至今没有权威数据统计，但刘新成透露，“光是北京的整形医院，每个月就有2亿的流水”。

如今的刘新成是一家网络传播公司的老板，已远离整形美容业。丁阳仍是这个行业的重要人物，现在是民营整形机构伊美尔(北京)控股集团的营销总监。

整形行业的井喷始自2003年。那一年，丁阳为伊美尔操盘了一个美女制造计划，耗时100天打造了北京第一个“人造美女”郝璐璐。

郝璐璐的出现在当时堪称石破天惊。“人们突然发现，要想变美原来可以这么干。”刘新成说。

其时，伊美尔推出了两个“人造美女”，“郝璐璐刚从国外回来，思想开放，另一个女孩则不善于和媒体沟通，因此被渐渐遗忘”，丁阳说。

郝璐璐让伊美尔业绩瞬时火爆，也在全国掀起整形旋风，各地的“第一人造美女”纷纷登台。当时北京的民营整形医院老大“史三八”坐不住了。迫于老板的压力，正在“史三八”做营销策划的刘新成找到了河南女孩杨媛。

正当刘新成为如何包装杨媛发愁时，2004年洲际小姐大赛组委会找到了“史三八”寻求赞助。这启发了刘新成，他当即决定，让做过模特的杨媛参加洲际小姐选美。

那时，洲际小姐大赛已结束了初赛和复赛。刘新成找到操作这一赛事中国区比赛的北京的一家公关公司，花4万元把杨媛直接送进半决赛。“以杨媛的条件，按照正式比赛程序很难进入半决赛”，刘新成回忆。

但组委会以杨媛是“人造美女”为由取消了她的参赛资格。一桩公共事件被引爆，“人造美女”能不能参加选美成为当时街谈巷议的话题。

当然，这一切都是刘新成的策划。

组委会很快恢复了杨媛的参赛资格，但一场操纵中的诉讼仍然到来，杨媛以侵犯人格权为由将主办方告上法庭。这起官司同样备受关注，在开庭时，一个当时有名的“告状大王”自发去支持杨媛。

律师陈化刚告诉记者，当时“史三八”辗转找到他为杨媛代理，“代理费收了不是五千就是1万”。但他认为杨媛的钱花得很值，杨媛出了名后，经常拍些广告片。

此役让刘新成名满江湖，其时“史三八”全部的花费不足5万元，“但3个月内，‘史三八’的月营业收入从60万做到了200万”。

“人造美女”带来行业的井喷，郝璐璐成功后第一年，整形美容行业的增长率达到100%。

被包装的“明星”

如今，郝璐璐和杨媛皆已成浮云。郝璐璐此后几年又“挨过几刀”，成为其他整形机构的代言人，杨媛则彻底退出了这个行业。

“炒作不能解决发展问题，这只是一种战术”，丁阳和刘新成如今不约而同地如此评价当年。怀着只做一次想法的刘新成此后收手，再没做过类似的策划。

丁阳同样收手。“我们想寻找一条不靠炒作，不靠广告轰炸的发展路径”，他说。如今，伊美尔即将成为国内第一家上市的整形机构。

但丁阳和刘新成的手法仍在被这个行业沿袭。杨媛事件后，操作洲际小姐选美的那家公关公司迅速举办了一次“人造美女”选美大赛。几十位“佳丽”汇聚北京，她们身后都有一家整形机构作为“选送单位”。

结果，“湖北第一人造美女”曹丹丹拔得头筹，为她操刀的正是为王贝手术的武汉中墺整形医院。

同所有“第一人造美女”一样，曹丹丹身上汇聚了丑小鸭、对美的孜孜向往、遇到整形“救世主”以及免费手术这样的固定情节。只不过，当她第一次到广州远东整形美容医院找到汪良明时，远东已经有了“广东第一人造美女”作为形象代言人，曹丹丹最后被汪良明带到了中墺。

中墺将“人造美女”概念发挥到极致。在曹丹丹之后，中墺又先后操刀了“湖北第一美男”和“湖北第一人妖”，汪良明的“作品”还包括“中国第一整形女主播”和网络红人“蔷薇老妈”。

当选美不再占据人们娱乐生活的中心后，整形机构开始与风靡全国的选秀节目结缘。2009年央视《非常6+1》湖北赛区的报名点之一即为中墺，而在全部5家报名点中，有4家是当地民营整形医院。温州一家民营整形医院则成为央视另一档选秀节目《星光大道》的战略合作伙伴。

这已成为民营整形医院很普遍的营销模式。如果王贝手术成功，这名“超女”极可能成为中墺制造的另一个明星。

与艺人合作曾是刘新成的新想法，他甚至在整形医院里找到了几个一线艺人，但真正成功的艺人不愿和整形医院沾上关系，他们很怕公众知道他们整形了，尽管在娱乐圈，艺人整形已相当普遍。

以后民营整形医院的策划五花八门。最新的案例是“凤姐”，这名网络红人最近先后到广州、南京、泉州寻求整形，并因此成为整形医院的座上宾。

除了“人造美女”，另一个被整形机构着力包装的是更为稀缺的资源——整形医生。每个医疗机构都拥有或多或少的权威专家，他们头顶各种耀眼头衔，尽管无人知晓这些头衔从何而来。

在这个迅速壮大的产业里，争抢优秀主刀医生和“走穴”屡见不鲜。将曹丹丹从广州带到武汉的汪良明，便身兼广州远东、武汉中墺和郑州一家整形医院的院长。

“‘走穴’的风险在于医生与陌生团队的配合不熟练”，一名整形界人士说，“王贝的事故不管是发生在术中还是术后，其风险均与手术团队每一个成员有关”。

在2009年一次全国性学术会议上，汪良明提交了一篇名为《下颌骨肥大整形美容术》的论文提纲，其中多次提到“防止出血、常规止血、观察是否出血”。

“在整形领域，理论并不是最重要的，关键是医生是否熟练，经验是否丰富”，一名整形业人士说。

对成熟医生的需求造成医生自由流动频繁。根据公开资料，在1989年出任远东院长前，汪良明曾任海南第一家民营整形医院院长，他曾待过的医院还包括广州军区门诊部整形科、 广州第一军医大学南方医院，以及北京一家医院的整形科。

“整形主刀医生的手术提成一般在10—30%左右，一名好的医生每年提成费能拿到两三百万”，上述业内人士说。

曾有公立医院医生自己带着病人找到伊美尔，要求在这里手术以获取更高的手术提成，结果被拒绝，但这样的现象在整形界并不少见。

上述业内人士告诉记者，几年前北京一名知名整形医生就带着病人到民营医院“走穴”，结果发生了事故。这名医生目前仍在执业。

莆田资本操纵的刻刀

良莠不齐的同时，这也是一个速生速死的行业。

广告、营销费用是绝大多数民营整形机构最大的成本，“有些机构广告费用占到70%”，丁阳介绍说，每个月广告费用在三四百万的整形机构比比皆是。

但“传统媒体广告的内容要求越来越严，一份完全合规的医疗机构广告只允许包括名称、电话和营业时间”，刘新成说，只有在网络上，方能见到类似“某地最好的整形医院”的广告语。

于是，越来越多的广告费投向百度，一名医疗公关业者估算，“百度占整个整形行业广告一半份额”。在百度的竞价排名中，整形机构需要为消费者点击一次自己的网站付出六七十元，甚至数百元。

第三方代理人也出现在营销队伍中，包括咨询师和美容院。这些人千方百计说服自己的客户接受刻刀的雕琢。

尽管他们并不具备完整的整形医疗知识，有时甚至刻意隐瞒医疗风险，但“由于消费者最终接受治疗的地方是具有资质的医疗机构，这些咨询师并没有被现行法律所禁止”，卫生法专家卓小勤说。

新的利益链由此增加了一环，在业内，美容院这类中间商可以拿到30%的提成。

整形产业越来越进入一场资本游戏。刘新成2004年后不愿继续“炒作”的原因之一，是因为“资本大鳄已经进场了，洗牌即将开始”。

资本大鳄是指占据中国民营医疗市场80%份额的福建莆田系，这支靠性病小诊所起家的民间力量，尽管背负着“原罪”，但却创造了一个产业传奇。

“莆田系资本充足，往往选择砸下几千万元创建一家医院”，刘新成说。这个行业也立刻水涨船高，“目前北京地区领先的整形医院，每月收入在千万左右，而从三四百万做到一千万，也就是不到两年的时间”。

五洲、天伦、叶子、华美等民营医疗品牌，无一不是莆田系掌控。

“此前莆田系看待民营医疗有一个生命周期，一般在8—10年左右，前几年砸广告高投入，之后几年实现盈利，最后撤资离开，开始下一个周期”，一名非莆田系机构负责人说，民营医院无法承受医疗事故，因此投资者在创建不同机构时，会考虑使用不同品牌。

如今，在整形领域，形成连锁品牌的民营机构只有北京的伊美尔和广州的华美。后者即为莆田系资本控制。

在这个市场中，占据一半数量的是小型机构。它们往往是一两个医生合作开办，或是某个小投资者创建，“尽管数量庞大，但其市场份额不超过30%，莆田系资本也并不青睐这些小型机构，他们只占了其中40%的数量”。

这些小型机构往往潜藏违规手法。“比如一支兰州产的肉毒素产品，从正规渠道进货成本在700元左右，但没有许可证的黑货成本只需60元，这些无证产品以及走私品还堂而皇之地出现在展会上。”一名北京整形业内人士说。

“整形医疗行业反映的问题是整个医政监管的难题”，卓小勤说。

灰色地带潜藏在民营与公立医院的结合部。一些民营资本承包了非卫生系统公立医院的整形科室，自主收费，自配医生，却以公立医院名义接收患者。

这也被认为是莆田系的“原罪”之一，它们操纵了大多数这样的灰色地带。

就在王贝事发前3天，北京某公立医院也发生一例因整形手术意外死亡事件。蹊跷的是，在对患者转院抢救过程中，该医院却舍近求远，结果贻误了抢救时间。据知情人士透露，这家事故医院与那家抢救医院的整形科室，均为同一人承包。


记者：王峰

来源：21世纪经济报道

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下颌骨肥大表示地库饱满，主有财无贵；非要弄得跟妖精似的尖削下巴，真是蠢不可及！被中国的下流资本“莆田系”玩弄于股掌之中而不知死之将至，这就是当今之世的特色？
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整形产业越来越进入一场资本游戏。刘新成2004年后不愿继续“炒作”的原因之一，是因为“资本大鳄已经进场了，洗牌即将开始”。

资本大鳄是指占据中国民营医疗市场80%份额的福建莆田系，这支靠性病小诊所起家的民间力量，尽管背负着“原罪”，但却创造了一个产业传奇。

“莆田系资本充足，往往选择砸下几千万元创建一家医院”，刘新成说。这个行业也立刻水涨船高，“目前北京地区领先的整形医院，每月收入在千万左右，而从三四百万做到一千万，也就是不到两年的时间”。

五洲、天伦、叶子、华美等民营医疗品牌，无一不是莆田系掌控。

“此前莆田系看待民营医疗有一个生命周期，一般在8—10年左右，前几年砸广告高投入，之后几年实现盈利，最后撤资离开，开始下一个周期”，一名非莆田系机构负责人说，民营医院无法承受医疗事故，因此投资者在创建不同机构时，会考虑使用不同品牌。

如今，在整形领域，形成连锁品牌的民营机构只有北京的伊美尔和广州的华美。后者即为莆田系资本控制。

在这个市场中，占据一半数量的是小型机构。它们往往是一两个医生合作开办，或是某个小投资者创建，“尽管数量庞大，但其市场份额不超过30%，莆田系资本也并不青睐这些小型机构，他们只占了其中40%的数量”。

这些小型机构往往潜藏违规手法。“比如一支兰州产的肉毒素产品，从正规渠道进货成本在700元左右，但没有许可证的黑货成本只需60元，这些无证产品以及走私品还堂而皇之地出现在展会上。”一名北京整形业内人士说。

“整形医疗行业反映的问题是整个医政监管的难题”，卓小勤说。

灰色地带潜藏在民营与公立医院的结合部。一些民营资本承包了非卫生系统公立医院的整形科室，自主收费，自配医生，却以公立医院名义接收患者。

这也被认为是莆田系的“原罪”之一，它们操纵了大多数这样的灰色地带。

就在王贝事发前3天，北京某公立医院也发生一例因整形手术意外死亡事件。蹊跷的是，在对患者转院抢救过程中，该医院却舍近求远，结果贻误了抢救时间。据知情人士透露，这家事故医院与那家抢救医院的整形科室，均为同一人承包。
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下九流之辈如入无人之境地进入了医疗部门，这就是卫生部门腐败的滋生土壤，那些砧板上的“电鱼”，居然“蹦的欢”————怪哉“电鱼”！哀哉“块肉余生记！”！

梁知行

社会感染“幻丑症”


儒家云：“身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也。”在当今社会，改变自己容貌身材的整形，却成为年轻人的一种时尚，很多人还得到了父母的支持。据中国整形美容协会的不完全统计，2009年，我国接受医疗整形美容服务的人就已达300万。  


　　上周，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐新闻中心，开展的民意调查显示(2560人参与)，24.1%的受访者确认身边有很多整过形的人，其中4.7%的人表示“非常多”。另有30.1%的人表示“比较少”，18.0%的人选择“非常少”。受访者中，“80后”占47.8%，“70后”占31.6%；7.2%的人有过整形经历。

　　沉迷整形源于患上“丑陋幻想症”？

　　调查显示，对于整形，仅8.6%的人持“支持”态度，37.6%的人反对整形。另外，46.4%的人持“中立”态度，7.3%的人“说不清”。

　　对于整形时尚，陕西省西安市某国企职工陈丹(化名)表示理解。“爱美之心人皆有之，整形和化妆、穿漂亮衣服的本质一样，都是为追求美丽，只是程度不同而已。”

　　“追求美丽有必要以伤害身体为代价，甚至像‘超女’王贝一样丢掉性命吗？再说了，整出来的就一定是美的吗？”北京市某高校研究生张轩说。

　　在接受中国青年报采访时，美学家、清华大学哲学系副主任肖鹰教授指出，就容貌而言，一个人的美在于差异和个性。现在的“审美整形”恰恰是消解人的容貌个性，用固定和刻板的模式去“塑造”人的面目。

　　“西施心痛蹙眉被认为很美，是有特殊性的，里面是人们对这个女子的独特性的理解。但如果把它作为一种固定的美的模式，一众女子都做‘颦眉状’，出来一群东施，那就神经了。而当下社会以整形为时尚，所有人都想整成美女帅哥的样子，本质上就是东施效颦。”肖鹰说。

　　中华医学会医学美学与美容学分会候任主任委员、东南大学医学人文学系副主任何伦教授说，根据他多年的研究发现，女性更容易整形，18~25岁以及35~55岁整形的人最多，其中演艺从业者属于高整形率群体。“在临床心理学上，上述群体容易患上一种名为‘幻丑症’的心理疾病——虽然自身容貌没有明显缺陷，却想象性地夸大自己的缺陷，由此带来心理苦痛。这些人解决心理审美压力的主要途径，就是去整形。”

　　改变外貌就可以改变人生？

　　整形为何成为社会时尚？调查中，71.5%的人归因于“社会上以貌取人非常普遍”。此外还有：“缺乏自信”(47.7%)、“人们越来越开放，敢于改变自己”(44.7%)、“整形广告极具诱导性”(38.5%)等。

　　值得注意的是，有49.4%的人认为，整形风靡是因为很多人相信“改变外貌就可以改变人生，实现梦想”。

　　肖鹰认为，整形风靡与当前社会影像文化压倒文字文化的局面密不可分，“在传统意义上，真正的美只可意会不可言传，更别说用影像去呈现了。当前影像文化占据压倒性优势的社会舆论所追逐的‘美’，只是一种单一化、平面化的‘美’。而在文字文化主导的时代，美因具有精神内涵而富有诗意。‘巧笑倩兮，美目盼兮’，这种《诗经》中的大美人的美，如何从整形得来？”

　　整形风靡说明年轻人的审美教育出了大问题

　　“整形时尚反映出我们当前社会畸形的审美观。”肖鹰说，现在社会流行的审美趋向是用机械的、模式化的数量标准去衡量一个人的“美”。“‘整容’，用庄子的话说，是‘残生伤性’，也就是‘殉’。王贝为了‘美’去做面部‘磨骨’，就是‘殉’。”

　　一年多前，在某公司人力资源部门实习的张轩发现，面对众多求职简历，人力资源部经理最惯用的初选方法，就是看谁长得顺眼就让谁通过。为此，张轩专门询问过那个经理，对方的答复是：“不看长相看什么？难道要看内在修养？内在修养怎么看啊？内在修养就一定比外表重要吗？”

　　按当前社会的审美标准，什么人才算美？调查中，公众给出的排序是：有美丽外表的人(67.3%)、有权力的人(47.3%)、有金钱财富的人(46.4%)、拥有名气的人(41.3%)。而“拥有内在修养的人”(39.1%)排在最后。

　　“这个结果令人大跌眼镜。”但肖鹰认为，这是当下社会审美状态的真实反映。真正的美，应该是一种风度与气质，一种个性生命的呈现。王安石描写王昭君的诗说“意态由来画不成”，即女性的美表现在她的举手投足和言谈神情中。

　　“整形风靡说明年轻人的审美教育出了大问题。现在媒体版面上充斥着娱乐文化，这会给青年带来一种单向度的‘审美’引导，即只看外表，不重精神，迷信技术，轻视自然。”肖鹰说，当前的国民素质教育，面临着以娱乐消费为主旨的大众文化的严峻挑战，当务之急是要让青年在辩证理解身体与心灵、自然与技术、个性与社会等关系的基础上，懂得美、创造美、珍惜美。如此，青年人在追求美的道路上，才不会发生王贝的悲剧。


记者：向楠

来源：中国青年报

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