看国外怎样管理医药广告

梁知行

美国不允许医药广告夸大疗效

　　美国对医药用品电视广告的规定尤其严格，播放中不得使用“安全可靠”、“无副作用”等夸大医疗效用的词句；同时必须详细说明该药物的副作用。医药广告中如有痛苦呻吟的表情、动作及声音也会被禁止。此外，美国联邦贸易委员会设立专门的电话热线和网上站点,多次组织大规模的网上群众打假活动，以此来对付网络时代的造假新趋势。

　　日本对虚假医药广告处以重罚

　　在日本，医药广告要接受专门机构审查，假如宣传中有虚假成分，则不通过。另外，《医疗法》规定，对于打虚假广告的诊所或者医院，其法人将被处以6个月以下拘留和罚款。日本还专门设立了国民健康管理部门，重视消费者的投诉，如投诉确实，会动用行政力量与企业交涉。

　　法国医疗广告语禁用“最好”等字样

　　法国对医疗广告的管理可谓事无巨细。医院不许做广告是死规定；药品广告的广告语则从字体、字迹到颜色都有明确的要求和标准。为避免不公平竞争，不能在广告中出现“第一”、“最好”等字样。

　　德国只允许医学杂志刊登处方药广告

　　德国规定，处方药只能在专业药店中出售,只能在医学或药物专业杂志上刊登广告,不得在大众媒体上做广告。医药广告必须清楚注明药品副作用、服用方法等所有相关要素，否则制药商和广告商将受到严厉处罚；非处方药原则上可以在大众媒体上做广告，但对非处方药广告的描述方式也作了严格的限制。此外，法律还规定，医药广告不得夸大药品治疗效果，广告词中不能出现“肯定”、“百分之百”、“治愈”等词语。

来源：人民日报