创业山寨别人，是在走捷径吗？

罗大伦

　　在中国经商，有个奇怪的现象，就是当你创立的品牌，逐渐打开市场，经过千辛万苦火了以后，某一天，你会发现，突然会冒出无数个“自己”，和你的名字一样的，名字相似的，商标相似的，盗用你的照片的等等，然后试图蚕食你的市场，用各种比你低的价格。这种情况，相信很多经商的朋友都经历过，那么，为何中国总是出现这样的情况呢？
　　一方面，是经商者的法律意识淡漠，他们不知道，一旦走法律途径，自己的各种仿冒，都会化为乌有，所有的努力也白费了，还不如从头做好自己呢。
　　另外一个方面，是我们对自己不够尊重，对自己不够相信，总是想借别人的力量，走个捷径。
　　学会尊重自己，是一个人生必修的功课。
　　这个宇宙里，我们所能见到的，只有一个独特的你自己，她是如此独特，以至于无数失恋者，都梦想再找到一个完全一样的那个她，但是却了不可得。对于如此珍贵的你自己，我们为何不去尊重她？不去相信她自己的努力呢？
　　但是遗憾的是，在我们的教育系统中，缺乏这种“尊重自己”的教育。现在社会上，普遍存在的是“先把钱赚到再说，其他什么尊严，有什么用”的想法。而实际上，赚这种钱，很难有未来。
　　

　　尊重自己，意味着相信自己，相信自己的选择，相信自己的努力，相信我们所做的，会给这个世界带来更多的美好。
　　因为尊重自己，所以，我们不会选择去仿冒别人，克隆别人，因为那么做，是你开始认为自己不行，为了蝇头小利，你开始完全放弃了你自己。
　　而实际上，在这个世界上，你最不能放弃的，是你自己的尊严。
　　

　　调料行业，无人不知道老干妈，老干妈辣酱，8块钱一瓶，每天卖出130万瓶，一年用1.3万吨辣椒，1.7万吨大豆，销售额40亿元。可是，这个企业，在刚刚创业的时候，也经历过那么多的痛苦，其中，最痛苦的一件事，就是被仿冒者的围堵。
　　当年老干妈火了以后，各地的“追随者”一下冒出无数，什么“XX老干妈”，什么“老干爹”很多，老干妈的老板陶华碧面对这种情况，态度非常坚决，就是坚决维护自己的名誉，于是，开始一个个地打官司。
　　这些官司在当年是很有名的，最大的官司，是和湖南华越老干妈的官司。这个官司波澜起伏，惊心动魄。
　　在1994年开始，陶华碧就将老干妈三个字印在了瓶子上，1996年，开始使用头像标志。但是，在老干妈在向国家商标局申请“老干妈”商标的时候，商标局认为这个“老干妈”是一个“中国最普通的称谓”，因此不能注册，所以拒绝了。
　　这个时候，打“老干妈”主意的人很多。1997年，华越老干妈成立，然后，它立刻也去申请老干妈的商标。同时，开始在全国打广告，仅仅在1998年，就花费广告费200多万。
　　此时，贵阳的老干妈看到商标申请不下来，于是，在1997年12月向国家专利局申请自己的形象商标，在1998年8月获得专利权。
　　这个时候，形势非常紧张，华越老干妈接下来的每一手棋，都是逼着贵阳老干妈下的。它在1998年1月也提出了外观专利申请，图像和老干妈唯一的区别就是标签上的圆形图案变成了菱形。1998年10月，华越老干妈的专利也获得批准，比贵阳的老干妈只晚了两个月。同时，他们也在积极申请老干妈的商标。
　　然后，形势逆转，这次华越老干妈申请，国家商标局居然批准了，这样，后来成立的华越老干妈，在1998年12月1日注册下来了“刘湘球老干妈及图”商标，使用类别完全覆盖了调味品行业。
　　然后，贵阳老干妈在这个月的月底30日才获得批准，也终于注册下来了“老干妈”商标。
　　本来老干妈是原创，但是被华越捷足先登。
　　于是，为了维护自己的名誉，陶华碧开始起诉。
　　官司一波三折，开始法院有意让两家维持现状。陶华碧不同意，于是上诉，在这个过程中，华越公司加大的宣传力度，开始从市场上打压老干妈。
　　当时，法律界支持双方的人都大有人在，辩论非常激烈。陶华碧坚持要把官司打到底，她说：“大家可以公平竞争，要讲究正义和良心，你要有本事，自己去创造一个品牌，我觉得你是伟大的。但我们有一个品牌，你就仿冒、搭车，甚至去抢注，那不行，我创出来的，就得是我的。我这个人，真金不怕火炼，我不怕！”
　　这个官司打了很长的时间，到2001年3月份，北京高院，做出终审判决，判定湖南老干妈构成不正当竞争，不得再使用老干妈这个品牌。
　　

　　时隔这么久了，现在我们再来看这个事情，引起的影响到底是什么呢？我这样评价：老干妈打赢了这一仗，在这一仗里，陶华碧是坚持自己，争取维护自己的名誉，而华越公司，是在争取搭别人名誉便车的权利。两者，完全不同。
　　这一场官司，声势浩大，举世关注，贵阳老干妈为更多人所知。而华越之前所有的广告费，似乎都是为贵阳老干妈所打。
　　我在想，以华越对广告投入的实力，如果当年完全以自己的名字去创业，可能，现在也早就是个著名企业了。真不知道，人们心中那个搭便车的印象，何时可以去掉？
　　

　　山寨别人，永远偷偷摸摸；做好自己，一定堂堂正正。如果说到做企业，我相信，一直堂堂正正的，必定会比偷偷摸摸更有前途，因为，两者心态不同，在每一件事情上，处理必然不同。
　　老干妈今天可以一天卖出去130万瓶辣酱，与它做的是自己有关，一切都堂堂正正，一路可以大步向前，可以名正言顺建立企业文化，可以声音洪亮来做宣传。而各地搭便车的“某某老干妈”没有一个能成点气候的，因为这种山寨心理，让他们经营，必然有种偷偷摸摸的猥琐感觉，这种心态，能做好经营？敢说自己的企业文化？
　　那天，走在街上，看到一些饭店的字号想，海底捞火锅出名了以后，立刻也诞生了好多什么“海X捞火锅”、“X底捞火锅”，让人啼笑皆非。海底捞最大优势是企业文化，克隆个名字，有何用处？
　　
　　在我们的人生中，会遇到很多这样的事情，我对此打个比较乡村气息的比方，在农村生活过的朋友们可以看看这比方是否准确。好比，农村每户人家都有玉米面，都在烙玉米饼，您为了图方便，试图想省了烙饼的麻烦，于是想混进别人家的孩子里面，装做是人家的孩子，跟着吃大家剩下的饼渣。可是，您能常年这么混事儿吗？有这个功夫，还不如自己回家，和面，好好烙自己的饼呢！舒舒服服地吃，多么开心。
　　而且，坦然地吃自己的饼，只是一个结果，您要知道，在烙饼的过程中，看着玉米面在自己手中，摊进锅里，然后金黄色慢慢凝固，边上微微焦黄，散发出那股浓郁的玉米香气。这个过程，那种美妙，岂是语言可以形容？
　　

　　当年药王孙思邈在写自己的医书的时候，给书起名叫《千金药方》，含义是：每个人的生命，贵愈千金。面对如此宝贵的生命，我们怎会忍心，把她变得猥琐？
　　
　　创业成功，只是结果；相信依靠自己，可以走向结果，应该是你的信念。