从中医流行成风看中国市场趋势

梁知行

作者：刘达霖


不知道你注意过没有，你身边的人似乎每一个现在都能张口闭口的和你谈上几个中药专业词汇出来？

不知道你注意过没有，你们家的餐桌已经从鸡鸭鱼肉时代变成了“养身益气”时代？

不知道你注意过没有，你们家的西药越来越少，不知从什么时候开始家里经常飘出中药的味道来？

不知道你注意过没有，如今的畅销书推荐书，书店、电视、地铁、公交、路牌、机场、甚至你的枕头旁边，突然多了《本草纲目》类的身影？

是的，也许忙碌的你还没有仔细或者认真观察过生活中的这一切变化，但他们却真真实实的存在在了你的周围发生着！

为什么突然之间中国人都爱上了中医文化，为什么突然间中国人都喜欢上了那些拗口繁杂的穴位、草药......?

不是所谓的韩国人对中医文化的占据刺激了国民的心，更不是所谓的疫情刺激了庞大的中医市场需求，而是原本就有着深厚中医文化底蕴的中国市场，在中国消费者从温饱向小康过度的时期，在迫切性需求与产品提供市场化上找到了对接点！

我们从不怀疑中国人是不热爱中国的中医文化的，而以往的中医文化却往往被束之高阁，或者被所谓的中医从业者们神话，致使，对中医文化没有太多认识和了解的消费者对中医这一大旗帜下的产品敬而远之。而今，无论是从中医门诊的开辟，还是国医馆中医坐诊的增加，都将原本生僻的中医文化下沉到民间，加之民间广之得近年来自学成才的中医不断涌现，各类关于中医知识和文化的信息不断更新，并随着消费生活化不断演绎，久而久之，渗透进入了老百姓的生活点滴，从历史书中走到了消费者的生活中，为此，我们应该感谢那些民间自学成才的中医的出现！

然，固然专业领域的推动重要，但更为重要的还是中国人本身的消费意识得到了提升。

从以往的治病救命，到今天防患于未然，生活水平直接决定人们的健康消费能力。如今，对于大部分的城市消费者来说，中医产品和知识就好比是昨日的保健品，当人们深知保健品不过是健康的沧海一粟的时候，中医的养生文化自然大行其道起来。其次，生活和消费能力的提高，人们从解决温饱问题转向了生活质量的经营。人们希望用自己可以接受的中医中药生活层面的投入来换取持续的健康，或疾病的缓解。一种绿色的生活理念在消费力增长的同时在人们心中滋生，逐渐膨胀起来。试想，加入中国人还处于温饱尚未解决的时代，谈何养生？足可见，中国国民的整体消费水平在上升，毋庸置疑。

人们对中医中药文化高速热衷的背后，我们还能看到什么？

如此迅速的时间如此惊人的速度将中国的中医中药文化推到巅峰位置，只有整体国民消费实力的提升才能做到的。而整体实力的提升则意味着中国人均消费能力和消费水平的提升。既然在健康问题上，都可以从治病救人转向养生保健，那么也就意味着在生活息息相关的各个领域，只要是能够提升生活品质的，人们都会愿意为其买单，并且具有买单的能力!与此同时所带来的，则是中国高端消费能力的崛起。

我们需要再次重申，中国市场的特点不同于其他国家，中国所谓的高端一定不只是高价格的代名词。

如果说昨天高端还是一个拒人千里之外的事情，那么今天的高端产品或者高端品牌已然是百姓密不可分的一部分。譬如婴儿奶粉，看看进入该领域的品牌的几何倍的增加速度，就知道其消费力有多大多强。有几个孩子不是吃着叫的响的牌子长大的？譬如高端水，虽然人们一再声张高端水市场如何不成熟，如何难做，可你知道吗，中国有多少个名不见经传的做高端水的企业在不过广告的情况下一年仅凭团购一个城市就能销售千万？！2009年全球经济危机而中国的高端汽车市场却几乎支撑起了高端汽车品牌全球的市场生存机会！

高端绝不遥远，只是中国大部分的企业和品牌在以往的经营模式和发展历程中习惯了大广告、大渠道、大众化的套路，而要想做成高端品牌，进入高端领域，大众则意味着死亡！

我们相信，中国市场会随着中国消费者消费能力的不断提升会出现越来越多的高端品牌！中医中药文化将会成为其中必不可少的重要组成部分！我们期待那些有远见卓识的企业早日觉醒，早日为中华品牌之崛起而高端！