药品代言 封杀明星，更要封杀商家

梁知行

针对名人、明星在媒体上频频露面，为药品广告代言的行为，国家工商部门已经给予明确的“封杀令”，禁止明星为药品代言。（《北京晨报》7月25日）

从唐国强到陈小艺，再到郭德纲，明星们一再在广告上“阴沟里翻船”，不可否认，确实有些明星“艺德”不佳，为了金钱可以出卖自己的形象。对于这样的明星，封杀自然是可以的，但我以为，封杀仅仅是治标，只有封杀明星的同时也封杀那些做广告的商家，才是治本。
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    明星的不实广告的内容是谁设计的？是商家。明星所起到的作用，是放大了商家这种不诚实的行为，是为虚假广告推波助澜。而广告的受益者是谁？除了明星，也自然是商家，不论是减肥茶广告，还是送子观音广告，商家从明星的代言中，都获取了巨额的利润，因此，不论是从广告的设计以及广告的营利者来说，在虚假广告中，最主要的角色是商家，明星不过是他们的一个钓饵而已。

    都说外国明星社会责任感强，其实大家没注意到中国明星和外国明星在素质上的区别。比方说吧，在国外，穿假货的人很少，但在中国，穿假货的人很多，外国的假货有商家和市场管理者来把关，中国的假货，那就得消费者自己把关，这就是中外的区别，明星代言广告也是如此，与其去封杀我们那些综合素质并不很高的明星，还不如在源头上把关，让这些明星们没法接到虚假广告，而这才是关键。(徐德国)  

来源： 南京晨报